爆款下沉-在双11被小镇青年捧成了“破亿爆款团-九正建材网

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聚划算數據顯示,下沉市場消費升級的態勢十分洶湧。鮮花、個人洗護、香水、汽車配件、保健按摩、數碼產品這些強消費升級的品類中,三至五線城市的增長全部超80%,下沉市場的消費者生活越來越精緻。下沉市場消費者對新品類的青睞,讓商家更願意加快產品創新,從而贏得不同線級、不同層次的消費者。

從聚划算成高最高的品牌中,也能看到如此的趨勢:華為,小米,格力,海爾,阿迪達斯,美的,耐克,巴拉巴拉,三隻松鼠,寶潔,完美日記,歐萊雅……甚至最新款的iPhone11,在下沉市場的訂單佔比也超過50%。

原標題:數讀雙11|31個過億單品!iPhone、華為手機……大牌爆款為何都要聚划算?

這意味着,在聚划算正品、低價、豐富的供給保障下,下沉市場在這個雙11,已經正式擺脫了「五環外」的歧視性標籤。下沉市場不再是品牌甩賣尾貨,更不是山寨低劣充斥的市場。

今年天貓雙11,聚划算誕生了31個過億單品,1064個千萬爆款單品。成交超100萬件的單品10個,超50萬件的34個,超10萬件的551個,成交額過百萬的更接近2萬個。由此,聚划算的「千萬爆款團」,在雙11被小鎮青年捧成了「破億爆款團」。

「我們盤點聚划算數據發現,最受下沉市場青睞的爆款中,有70%竟然拉取不到同比數據。」聚划算小二說。換句話說,下沉市場的小鎮青年追逐的爆款中,有七成是近一年發佈的新品和聚划算品牌定製款,這一比例與一二線城市已無甚區別。

來自聚划算的數據顯示,無論是美菱、容聲、海爾等家電爆款,還是百雀羚、一葉子、珀萊雅等美妝爆款,抑或是顧家、喜臨門、芝華仕等傢具產品,都有超過60%訂單來自下沉市場,一大批國際大牌商品打破圈層壁壘,正在加速走進小鎮青年的家中。

「相比于這些數字,我們更欣喜下沉市場消費者的需求升級的趨勢,這說明我們過去近一年的工作,真正的改變了下沉市場的貨品結構。」聚划算商家運營總經理陳浩表示。

2019天貓雙11落下帷幕,不僅總GMV再度刷新紀錄,達到2684億。今年,小鎮青年是消費主力人群之一,且他們更愛大牌爆款。

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